انتخاب نام برند مانند انتخاب اسم یک نوزاد می باشد، زیرا قرار است که در آینده دارای هویت بشود، اگر چنانچه از روی عجله و سهل انگاری اسم یک برند را انتخاب کنید، تا چند سال بعد متوجه نامتناسب بودن این نام می شوید و برای تعویض آن هم صرف هزینه گزافی می باشد.
برندینگ مثل یک سفر بلند مدت می باشد که برای موفقیت باید وارد مسیر پر پیچ و خمی بشود. اسم برند باید دارای شرایطی باشد که مشتری بتواند با آن ارتباط خوبی برقرار کند و به همین دلیل برای انتخاب نام برند مورد نظر باید یک فرایند سخت و طولانی را طی کنید.
شرایط انتخاب اسم برند:
- جذاب و گیرا
- مناسب برای شخصیت برند مورد نظر
- به راحتی در خاطر مصرف کنندگان بماند
- در زمان نمایش در تبلیغات، چشمگیر و جذاب باشد
- دارای دامنه اینترنتی و اکانت های شبکه های اجتماعی اشغال شده نباشد
انتخاب اسم برند
ویژگی های انتخاب اسم برند:
گروهی از محققان با تحقیقات متوجه شدند که مشتریان نسبت به اسم برندهایی که از یک ساختار تکرار شونده استفاده می شود مانند کوکا کولا، کیت کت، جیلی بیلی و … واکنش بهتری نشان می دهند.
در ذیل ویژگی های یک برند ایده آل را بررسی می دهیم:
- با معنا باشد: نام برند یکی از با ارزش ترین جوهره وجودی یک شرکت می باشد و باید دارای یک معنایی باشد که بتواند هم زمان با بیان دارای یک تصویر مثبت در ذهن مشتریان بشود. مثلا نام برند نوشابه های انرژی زا، از نظر ذهنی حامل یک انرژی خاصی می باشد به طوری که واقعا احساس می کنند که قدرتمند هستند.
- متمایز باشد: اسم برند باید متمایز، منحصر به فرد، به یاد ماندنی و خاص باشد. دقت داشته باشید که انتخاب نام برند نزدیک به یک برند دیگر کار جالبی نمی باشد و در واقع این کار کپی کردن می باشد و حس یک شرکت فیک را به مشتری می دهد.
- راحت باشد: هر کسی به راحتی باید بتواند نام برند را تلفظ کند، بنویسد و در گوگل سرچ کند. برای انتخاب نام یک برند عجیب باید این نکات را در نظر داشته باشید. در زبان فارسی بعضی از کلمات مانند عاج، آج، رازی و راضی دارای چند نوشتار می باشند و برای انتخاب این کلمات باید دقت داشته باشید.
- قابل توجه باشد: نام برند باید هم به صورت قانونی و هم دامنه اینترنتی قابلیت ثبت را داشته باشد و اگر نتوانید برند خود را ثبت کنید، هرچقدر که زمان و وقت گذاشته اید به هدر می رود. برای این کار می توانید در گوگل سرچ کنید و به صورت آنلاین دامنه نام انتخابی خود را بررسی کنید.
- آینده نگر باشد: انتخاب نام یک برند باید فراتر از مرزهای جغرافیایی باشد، و نگاهی به چشم انداز آینده به صورت وسیع داشته باشد. زیرا در آینده ممکن است که حوزه فعالیت شما فراتر از یک استان و شهرهای اطراف آن باشد و آوازه و خود برند به کشورهای همسایه و یا قاره های دیگر برود. به عنوان مثال الموت در زبان فارسی به معنی آشیانه عقاب و نام قدیم قزوین می باشد، ولی در عربی به معنی مرگ می باشد و زمانی که آب معدنی با این نام به کشورهای عربی صادر شد با واکنش بسیار شدیدی مواجه شد.
- هیچ گاه از نام فامیل خود برای انتخاب نام برند استفاده نکنید، مگر اینکه مانند سلبریتی ها که نام فامیلشان دارای شهرت می باشد.
دیگر اینکه نام برند نباید باعث حساسیت قشری از مردم بشود، مثلا نام پرسپولیس باعث نارضایتی طرفداران استقلال می شود. - بصری باشد: بصری بودن به این معنی می باشد که بتوان آن را از المان های گرافیکی و طراحی به شکل مناسبی بیان کرد و هم زمان با بیان نام برند یک تصویر هم در ذهن مشتریان یجاد شود.
- مخفف نباشد: تلفظ خیلی از کلمات مخفف شده سخت می باشد و در خیلی موارد دارای ترکیب جالبی نمی شود. در ذهن سپردن آن هم برای مشتریان سخت می شود و نمی توان تصویری از آن در ذهن به وجود آورد.
چگونگی انتخاب نام برند
چگونگی انتخاب نام برند:
برای انتخاب اسم برند باید قدم به قدم مراحل ذکر شده در ذیل را طی کنید:
تعریف هویت بنیادین برند خود:
اول باید فعالیت شرکت و قصد فعالیت ان را مشخص کنید و مشخص شدن این هویت شامل چشم انداز، ماموریت و ارزش ها می باشد.
- چشم انداز: آینده شرکت
- ماموریت: فلسفه وجودی شرکت
- ارزش ها: استواری شرکت بر چه ارزشی می باشد.
بعد از انجام این موارد بهتر است که به تجزیه و تحلیل رقبای خود بپردازید و متوجه تفاوت خود با رقبای خود بشوید، زیرا که این توجه به این شرایط در انتخاب اسم برند به دردتان می خورد.
راه اندازی طوفان فکری:
از تمامی دوستان و شرکاء خلاق خود نهایت استفاده را داشته باشید و چهارچوب های خود را مشخص کنید و به ان ها توضیح دهید. برای این کار بهتر است که شرایط ذیل را رعایت کنید:
- تمام شرایط بیانگر خدمات را روی کاغذ ذکر کنید.
- تمانی حس مشتریان از محصول را بیان کنید.
- مجموعه کلمات مرتبط با کسب و کار خود را بیان کنید.
- بررسی اسم های کاندید شده: حدودا 10 تا 15 اسم را انتخاب کنید و بین این اسامی انتخاب شده 3 اسم باید باقی بماند. بعد از این کار باید به سایت مورد نظر مراجعه کنید و اسامی انتخابی را بررسی کنید.
- تست کنید: بعد از اینکه این مراحل را طی کرده اید، به مرحله تست آن می رسید. برای این کار می توانید از مشتریان محصولات خود استفاده کنید و از آن ها بخواهید که در مورد این برند نظر خود را بیان کنند.
- ثبت برند به صورت قانونی: بعد از پشت سر گذاشتن مراحل بالا، میتوانید از طریق سایت مربوطه، اظهارنامه مورد نظر را تکمیل کنید و مدارک مورد نیاز را ارسال کنید.
انواع اسم ها:
بعضی از انواع اسامی انتخابی دارای حق مالکیت معنوی می باشند و اسم ها دارای انواع مختلف می باشند:
- اسم های توصیفی: این اسامی مانند، جنرال موتور، شیرآوران، تراکتورسازی، نان آوران و … بر اساس نوع کار انتخاب می شوند.
- اسم های ساختگی: این اسامی اسم های من دراوردی می باشد و ممکن اسن که قبلا اصلا وجود نداشته باشد.
- اسم مکان ها: نام برند آب معدنی دماوند، لبنات هراز و … ممکن است که برگرفته از یک مکان باشد.
- اسم های استعاره ای: این اسامی مانند بیمارستان فارابی، شکلات مرداس و … مربوط به داستان، شخص، اسطوره های باستانی، مکان خاص و … می باشد
- اسم های اختصاری: اگر چه انتخاب اسامی مخفف برای نام برند پیشنهاد نمی شود، ولی در صورت دوست داشتن می توانید از این اسامی انتخاب کنید.
- اسامی مرکب: اسامی مرکب مانند شوکو پارس، پارس خزر، لبنیران و … نام های تجاری می باشند که از دو اسم با معنی و یا دو اسم یکی با معنی و یکی بی معنی تشکیل شده باشد.
نکات مورد توجه برای انتخاب اسم برند
نکات مورد توجه برای انتخاب اسم برند:
- نام برند را کوتاه انتخاب کنید.
- اطمینان از املای راحت نام برند داشته باشید.
- نام برند محدود به چیز خاصی نباشد.
- نام دامنه برند را خوب بررسی کنید.
- نام برند انتخابی شما باید تک، به یادماندنی و خاص باشد.
- تلفظ این نام راحت و آسوده باشد.
- بازخورد نام تجاری خود را بررسی کرده باشید.
- در پروفایل های رسانه های اجتماعی تحقیقی کرده باشید.
- نام تجاری باید دارای گیرایی باشد.
- برند انتخابی قبلا ثبت نشده باشد.
- در مورد علامت تجاری برند تحقیقی کرده باشید.
- انتخاب نام تجاری با فعالیت شرکت مرتبط باشد.
- لوگوی برند را در نظر داشته باشید.
- استفاده از ابزار طوفان فکری
- خودتان رابه هیچ وجه گیج نکنید.
- از نام انتخابی خود راضی باشید.
- شناخت هویت برند انتخابی هود
- انتخاب از سایر زبان های دیگر در صورت عدم محدودیت قانونی
موسسه مشاوران شما را به خواندن مقاله قانون ثبت طرح صنعتی دعوت می نماید.
